Linguaggi innovativi
domenica, febbraio 10, 2008

Mi servirebbe avere anche la URL della pagina in formato PNG.

La versione webica del teatro dell'assurdo? No, solo un esempio delle mail che arrivano ogni tanto dalle concessionarie online... il +44% significa anche questo :-)

Etichette: ,

posted by Mascetti @ 11:14 PM, , links to this post


ROI vs Branding
martedì, giugno 12, 2007

Tania Derveaux sta analizzando i risultati della sua campagna 2.0: filmati viral + blowjob coupon (fasullo).

Ecco i primi insight:

I just wanted to send you all one last mail to thank you and to respond to everyone asking about the elections here in belgium. NEE got 0.3% but because of you signing up for the blowjobs parody NEE has become an internationally known concept. Thanks!

Quindi, tanto branding e nessun risultato. Era andata meglio a Cicciolina, che riusci' a farsi eleggere alla Camera dei Deputati; un'ulteriore prova dell'efficacia della TV :-)

Per chi non perde le speranze, c'e' il sequel, comprensivo di call-to-action:

So, what am I doing now? I'm working on a new project, a movie. It's going to be something very unique and I'm looking for someone to play the role of my sex partner.You can find more info, see the video auditions and apply yourself here: http://www.movielol.com/casting/

Etichette: , , , , ,

posted by Mascetti @ 11:39 PM, , links to this post


Ancora Second Life: Gabetti, una case history
sabato, giugno 02, 2007

Pronto pronto?!?! C'e' nessunoooooo?!?!?! (scattata di sabato alle 14.26)

Etichette: , , , ,

posted by Mascetti @ 2:34 PM, , links to this post


Più Second Life per tutti
mercoledì, maggio 30, 2007



Incubi notturni. Mi sono reso conto che l'azienda capogruppo è presente su SL. Hanno una casa cobrandizzata, diciamo con un costruttore automobilistico transalpino. Intorno alla casa corre una pista di go-kart (evvai!), tutti possono prendere un kart aggratis e metterlo nel loro inventory. Siccome il mio avatar, oltre a essere un poveraccio, è piuttosto inesperto, non sapeva come salire sul kart. Cosi' ha tentato di indossarlo, e si e' accorto che stava andando in giro col kart a tracolla. Per fortuna c'erano ben due persone presenti che gli hanno spiegato come fare. Ehhh, Second Life funziona. Second life da' forza al tuo brand. Investi anche tu soldi veri su Second Life.

Etichette:

posted by Mascetti @ 12:28 AM, , links to this post


"Voglio più traffico sul mio sito"
lunedì, aprile 09, 2007

Cosa rispondere a tale inveterata richiesta? Con la celebre scena tratta da Johnny Stecchino, ovviamente!


Comunque l'account di un celebre motore di ricerca che non e' Google e non ha nemmeno sede a Redmond, qualche giorno fa, mi ha detto che avrebbero recuperato terreno nel SEM "aumentando il traffico". Davvero. 2007.

Etichette:

posted by Mascetti @ 11:16 PM, , links to this post


Dove pianificherà Yahoo?
martedì, marzo 20, 2007

Notizione di oggi, leggo da Advexpress:
"Zed digital, la unit digital di ZenithOptimedia, si è aggiudicata il budget europeo relativo alla gestione delle campagne performance-based di Yahoo! che comprende Yahoo! media, Kelkoo e Yahoo! Search Marketing".
Quoto Simona: "Abbiamo lavorato negli ultimi 12 mesi alla creazione di una unit dedicata al search engine marketing...Yahoo! è uno dei brand simbolo di internet e convincerli che abbiamo le capacità e gli strumenti tecnici per lavorare con loro nell'ottimizzazione del traffico e del ROI dimostra che abbiamo iniziato col piede giusto"


Ho provato a fare qualche ipotesi:

- Yahoo pianifichera' su Google, ricche campagne adwords&adsense

-Yahoo pianifichera' anche su Live Search

-Yahoo pianifichera' su Yahoo? Certo risparmierebbero....


Vediamo se mettono il tag di Google Analytics :-D

Etichette: , , , , ,

posted by Mascetti @ 11:12 PM, , links to this post


Ultimo numero di Netforum
lunedì, febbraio 26, 2007

Mi e' arrivato ora. Sulla carta interessante il reportage sui Web Analytics. L'incipit di Laura Paxia (Imetrix.biz) promette bene, "sul mercato sono presenti contatori...". Sante parole, un sistema d tracking/monitoraggio non e' un sistema di Web Analytics. DART non e' Clicktracks o Omniture, per intenderci.
In molti, fra gli autori dei contributi successivi, non l'hanno colto :-)

Etichette:

posted by Mascetti @ 4:15 PM, , links to this post


Mi aiutate a perfezionare 'sta supercazzola?
lunedì, febbraio 19, 2007

Il titolo potrebbe essere "Marketing online: centralità e consistenza della misurazione". A meno che non ne troviate voi uno piu' decente :-)
Poi vi dico dove va a finire. Purtroppo e' gratis...

Etichette:

posted by Mascetti @ 12:09 AM, , links to this post


Stayl.it e' online!
giovedì, febbraio 08, 2007

Morellato e Calvin klein si sono affrettati a comprare un po' di banneristica. Piena affinita' al glamour? Ahh, un attimo, c'e' anche parship.it!!

Etichette:

posted by Mascetti @ 7:54 PM, , links to this post


Doretta82, l'ultima frontiera dei chatterbot
domenica, febbraio 04, 2007

Pochi minuti fa, dopo lunga latitanza, ho installato il Messenger. Volevo mettere alla prova Doretta, la ricercatrice quasi perfetta, che ti traghetta da G a live search, cercando anche di far leva sulla sua avvenenza. In effetti le foto sul sito mostrano un fisico abbastanza atletico; per quanto riguarda la parte intellettuale, che immagino sia fondamentale per rendere una chat rovente, diciamo che probabilmente siamo alla fase Alpha e probabilmente ci stanno lavorando.
Ecco un estratto uncensored della conversazione

IO: Doretta?
Doretta: Ehi Paolo!
IO: fai una ricerca per me?
Doretta: Spaghetti con le vongole, biscotti al cioccolato e patate. Tutti insieme!
IO: fai una ricerca per me?
Doretta: Almeno una volta a settimana mi preparo degli ottimi dolci con la panna. Solo che sporco sempre tutta la cucina!
IO: certo
Doretta: Sìssì
IO:(...)
Doretta: Mamma e papà hanno pensato di fermarsi a me
IO: si vede che li hai spaventati
Doretta: Adoro partecipare a tutte le cerimonie religiose, di qualunque fede
IO: anche quelle con sacrifici umani?
Doretta: Vediamo... come sono fatta... mi imbarazza parlare troppo di me... però posso dirti che ho dei bei piedini
IO: non te l'ho chiesto
Doretta: Che peccato
IO: mi aiuti a cercare una cosa su Internet? non so come si usa google
Doretta: Sì, sto cercando ... Per vedere i risultati della ricerca devi accettare il mio invito.

(segue l'invito ad accettare Doretta fra i miei contatti. Meglio spiegare a mia moglie che e' un robottino che chatta)

Doretta: Ecco i risultati
Doretta: Hai trovato?
IO: certo, certo

Etichette: , , ,

posted by Mascetti @ 10:51 PM, , links to this post


Facciamo un corporate blog?
domenica, novembre 19, 2006

Questa mattina ho preso una boccata d'aria. Abito in Brianza da 6 anni, al confine tra le province di Milano e Lecco, e non ho mai avuto tantissimo tempo per conoscere il territorio. Ieri ho fatto un giro su Google Earth e ho scoperto che qua vicino, sull'Adda, c'e' una suggestiva oasi, puoi fare birdwatching su aironi, falchi e paperette, e camminare in mezzo alla natura. Quando io e la mia paziente consorte abbiamo finito una salutare scarpinata di 10 km, ho riacceso il pc per prepararmi in vista dello user group di Doubleclick che ci sara' domani, cercando di limitare il rischio di brutte figure. Prima, pero', ho riletto i commenti al post su Bonduelle, e mi e' venuto in mente di fare un giro su Alexa. Infatti c'e' un interrogativo che mi tormentava gia' nel 1999: "perche' un utente dovrebbe visitare il mio sito", che ora si evolve in

"Perche' un utente dovrebbe visitare il mio corporate blog?"

Ho scelto tre casi: Moruzzi perche' mi e' simpatico, ha un blog senza corporate e quindi funge da perfetto "campione di controllo"; Samsung Italia perche' Andreutti, che non conosco, sembra simpatico e competente, mentre il blog e' facile da analizzare (ha un dominio apposito, anzi due, ho tirato una moneta e ho guardato il .com e non il .net); infine, il blog di Grazia (grazia.blog.it) perche' sono onorato che Mafe, pilastro della niu economi italiana, si disturbi a commentare il nostro blog, notoriamente votato al cazzeggio scherzoso, anziche' andare in giro a valorizzare coi prospects il suo raffinato expertise, costruito sui successi di C6, Atlantide e, perche' no, del blog di Grazia. E qui, un primo problema statistico: grazia.blog.it e' un dominio di terzo livello, quindi Alexa, se non sbaglio, rilevera' tutto il traffico sul dominio di secondo livello. Vabbe', facciamo finta che tutto il traffico di blog.it appartenga a Grazia, magari e' cosi'.



Interessante. Il cazzeggio di Max, competente & autoriferito, con il suo manipolo di visitatori affezionati, massacra due progetti apparentemente ben studiati e strutturati e, probabilmente (in un caso almeno), *pagati*. Chapeau Max, che le performance di DTCM siano con te.
Rivolgiamo ora la nostra attenzione ai due Corporate Blog, peraltro citati in alcune slide proiettate allo IAB.

Il blog di Andreutti e':
- monoautore
- aggiornato 1 o 2 volte a settimana
- senza commenti (comprensibile, al di la' del blog c'e' da pensare al business)

Il blog di Grazia ha indicatori di febbrile attività, che ricopio:
Statistiche da marzo:
Post: 766 (circa 20 a settimana), Parole nei post: 218.905, Commenti: 6.850, Parole nei commenti: 289.346

Eppure, il traffico e' molto simile a quello di Samsung.

Strano.

Etichette:

posted by Mascetti @ 5:23 PM, , links to this post


Bonduelle 2.0
mercoledì, novembre 15, 2006

Inquietante segnalazione di Minimarketing. Yet another flog. Un tempo i fake si riferivano solo alle foto delle celebrities. Domanda agli appassionati (esempio) dell'hype 2.0: chi e perche' dovrebbe andare su questo sito? Pardon, volevo dire "blog".

Etichette:

posted by Mascetti @ 1:40 PM, , links to this post


Cosa abbiamo sentito allo IAB Forum

Bene, ormai e' passato qualche giorno, ma ancora non mi sento ispirato. Vuol dire che l'evento e' andato benissimo, oppure vuol dire che era gia' stato scritto tutto. Prima dell'evento.
Vediamo un po' di fare qualche bilancio, partendo da cio' che sappiamo. Eh si, io in realta' non mi sono soffermato tanto, in ufficio il lavoro e' un po' pressante. Certo, a volte sarebbe bello avere il tempo per giocare anche noi sul web, fare progetto 'bbelli, di quelli che ti stampano il faccione sul Daily. Meglio di no, l'unica volta che mi sono visto su NetForum mi sono spaventato e sono corso dal dietologo ("Ah! Ancora Lei? Vedo che si e' ripreso tutti i suoi 8 kg!").
Vista la gia' lamentata carenza di ispirazione, cerco di aggrapparmi alla tecnica, come facevo quando campavo come musicista; vado per ordine.

"Il mercato cresce": eh si', l'hanno detto. Aggiungendo "non come dovrebbe". La sindrome da Calimero nei confronti della TV e' ormai patologica.

"Siamo un media vero"; sentito, con qualche stonatura nel coro, da parte di Testa e Malgara. Quest'ultimo ha fatto arrabbiare Layla con la parabola del vanghetto.

"E speriamo che le aziende si rendano conto dell'importanza di questo mercato": detta, al solito. A concessionarie e centri media i soldi facili, sfilati dal portafoglio del cliente. Sul valore generato si parlera' poi, c'e' tempo per un'altra crisi prima. Corollario: "le aziende devono essere piu' coraggiose". Loro, si. I centri media, no. Le loro overcommission restino al sicuro, please.

"Web 2.0 come scribai con confandina": antani, l'han detto. Non s'e' quasi parlato d'altro. Aspettiamo la vera esplosione di You Tube (anzi, pornTube), con il Kevin Federline Generated Content.

"I blogger": ne han parlato un po' meno di quel che mi aspettavo. Pero' hanno messo su un blog, scordandosi di censurare l'intervista a Luca Ascani che piccona le certezze degli espositori. Credo che il suo assunto sia stato: "ho pagato, quindi adesso dico quel che voglio". Non fa una grinza; tanto non lo capiscono.


Come dicevo, ci sono andato. Ho visto qualche slideware della prima mattinata, mi sono perso il vanghetto di Malgara per prendere posto al lunch gentilmente offerto da Virgilio e ho conosciuto Lele Dainesi e un po' di bella gente. Roberta e Chiara erano in forma strepitosa, peccato non poter comprare banner dalla seconda, i suoi utenti 'ggiovani pensano piu' agli ormoni che alla finanza. Fuori target. Stand carini, sono passato davanti a quello di una multinazionale del marketing relazionale e in quell'istante il loro logo di cartone e' crollato miseramente a terra. Son segnali. Sono poi tornato il giorno dopo per gustarmi le case history, ossia la parte peggiore del Forum. Campagne di 6 mesi per 30.000 click, spero per loro che le abbiano pagate poco, e che nel frattempo si siano distratti giocando al solitario di Windows. Tristezza. C'era anche uno che anziche' raccontare la sua case history spiegava la bellezza di Internet e le meravigliose avventure degli avatar su Superfighetto. Sto cercando di riprodurre un personaggio con la sua faccia per mandarlo su Second Life e vedere quanto sopravvive prima che gli sparino. Virtualmente, of course. Spero che non legga il post, potrebbe costringere la sua azienda a sponsorizzare un'isola, pagandola con soldi veri anziche' Linden Dollars.
Insomma, le case history dell'anno scorso erano molto meglio, ma l'evento di quest'anno dal punto di vista organizzativo e' venuto bene (per il benissimo serve piu' puntualita'). Ho visto venditori che se la facevano con altri venditori, prospect non ne ho scorti moltissimi; cari miei, novembre e' periodo di budget, non c'e' molto tempo per queste cose, che poi sono le solite. Andando a leggere i blog autopromozionali che si trovano in giro, qualche ragazzino che crede di essere un opinion l(e)ader ha elencato i nomi di coloro che hanno avuto l'onore di fare la sua conoscenza. Insomma, sembra di essere tornati al 1999, un circolo speculo-virtuoso di soldi mal investiti - hype - aperitivi.

Dimenticavo: Marco Loguercio aveva ragione, quando ha parlato lui erano tutti stremati, e la sala era ormai vuota. Beh, questo la dice lunga su come il mercato percepisca le priorita' :-)

Etichette:

posted by Mascetti @ 1:00 AM, , links to this post


Neologismi del Marketing
martedì, novembre 07, 2006

Cool Hunting. L'ho visto su Ninjamarketing. Come si pronuncia?

Etichette:

posted by Mascetti @ 2:05 PM, , links to this post


Cosa sentiremo allo IAB Forum?
venerdì, novembre 03, 2006

La data si avvicina. Per il quarto anno consecutivo mi appresto ad assistere a questo lieto evento. Le altre volte si presentava come una specie di rituale orgiastico, in cui centinaia di persone si accalcavano in un ampia location (generalmente poco areata) , e in preda a un delirio collettivo si scambiavano sorridenti ottimismi su un mercato che fattura quanto un punto vendita di Media World. Ah, quanti punti vendita hanno loro in Italia? Una sessantina? Ops.
La prima volta che ci sono andato ero un pivello dell'online adv, e pure un po' credulone. Ciononostante il mio cliente, nell'occasione, aveva fatto un figurone proiettando il *mio* slideware (che delizia, quei pallogrammi in 3d) per la sua case history. Poi mi ha assunto, e non ci hanno piu' chiamato. Sigh. Dicono che noi non facciamo adv online "vero", anche se spariamo un miliardo di impression all'anno, bannerino piu' bannerino meno. Amen. I veri maestri del branding online, loro si' che meriterebbero. Pagano bene, CPM da gourmet. E, soprattutto, non misurano. Cribbio.
Dunque, proviamo a immaginare gli hot topics della kermesse 2006. Alcuni temi sono riproposti dagli anni passati, ma cio' non e' una novita':

"Il mercato cresce": versione altisonante dell'antico adagio delle concessionarie ("sai, siamo in overbooking"). Ottima notizia, risuonava anche quando l'online era tenuto in vita da porno, loghi e suonerie.

"Perche' adesso siamo un media vero": in quanto tale, capace di trasferire valori emozionali e costruire una marca. I banner non come strumento di direct, piuttosto creativita' da guardare ma non cliccare. Insomma, hanno l'impatto visivo di uno sticker attaccato al palo del semaforo, solo che si muovono. E chi li clicca, e' contro il branding. Plebeo, Digital Marketing 1.0.

"E speriamo che le aziende si rendano conto dell'importanza di questo mercato": c'e' uno che lavora ai motori di ricerca che l'ha detta sul Daily.... caro mio, cosa hai fatto per spiegare l'importanza di cui parli? Come dice un collega d'oltreoceano, che mi e' gia' capitato di citare: "I think it’s actually not so much corporate reluctance as a failure on the side of advertising agencies. Corporate marketers, especially brand marketers, generally take the lead from their brand advertising agencies or lead media agencies. Just in the way that priorities stack up, general agencies don’t highly regard the interactive space, and the media planners have, for many years, not had the online media components. When they start their planning, they look at TV and how many GRPs do we need and what kind of outdoor, magazine or radio advertising do we need to support it. Whatever gets left over maybe goes to Internet marketing." Beh, lui lo diceva nel 2003, qui e' diverso 3 anni dopo? Sarebbe bello capire cosa serva Internet, per esempio, al largo consumo. Su su, raccontatecelo. Con i numeri, please. Possibilmente credibili.

Beh, questi sono i canti che sentiamo da anni. Nonostante l'agenda non contenga minacce significative di web 2.0, non ci credo che la madre di tutte le supercazzole non faccia la sua dirompente comparsa:

"Mi scusi, come se fosse antani anche per lei soltanto in web 2.0, oppure in quattro anche scribai con user generated content" Bah. Sento da anni parlare di contenuti aggratis, generati dagli utenti. Poi non li guarda nessuno perche' fanno schifo. In compenso:

"Il web 2.0 e' condivisione": cacchio, gli ultimi giorni passo troppo tempo su YouTube a guardarmi i video degli anni '80. C'e' anche Den Harrow che canta in playback al Festival Bar. Mi sto facendo delle playlist infinite e rigorosamente gratis. Se le Major, invece di rompere i cabasisi a eMule e ai provider, dessero un'occhiata alla roba che gira li' sopra, succederebbe un bel pienone. Alla fine, la morale e' sempre quella: fai il download gratis con Gnutella. Ma quella roba li', era web 1.0, mica un trademark di O'Reilly. E chissa' perche' MSN messenger e' 2.0, mentre ICQ era 1.0; o perche' Skype e' 2.0, e le altre decine di sw simili erano 1.0. Chissa' perche' farsi un sito personale con Frontpage era 1.0, e farselo su blogspot e' 2.0. Tanto cosa cambia, se il tuo sitarello non se fila nessuno? Intendiamoci, e' tutto un "Io ce l'ho piu' blog del tuo...". A proposito di blog:

"I blogger sono influenti"; "Le aziende *devono* farsi il corporate blog": beh, qui sopraggiunge il mio limite di incompetenza. Soprattutto dopo aver letto gli immensi contributi di Stefano Hesse e Minimarketing. Mi hanno rimesso di buonumore, dopo che ero stato inacidito da tonnellate di aria fritta.

Comunque ci vado, c'e' un sacco di bella 'ggente. E poi ci sono le case history. I relatori di turno non sempre hanno roba interessante da raccontare; ma quando capita, vogliono fare bella figura, e confessano un sacco di notizie interessanti. Solo per i pochi che sono rimasti in zona: si sa, politici ed espositori, giustamente, devono mantenere la precedenza, prima che i ricchi prospect se ne vadano esausti :-)

Etichette:

posted by Mascetti @ 11:09 PM, , links to this post